Современная медиаиндустрия переживает глубокие изменения, обусловленные технологическим прогрессом и эволюцией потребительских предпочтений. Эксперты Сергей Васильев, режиссер, сценарист и продюсер, а также Иван Чен, генеральный директор Anantarupa Studio, представили свои прогнозы относительно будущего кино и игровой индустрии, подчеркнув ключевую роль интерактивности, персонализации и интеллектуальной собственности (IP). 7 февраля в национальном центре «Россия» состоялась встреча спикеров с участниками открытого лектория «Создавая будущее».
Кино как модульный конструктор: зритель становится соавтором
Сергей Васильев отмечает, что каждое новое искусство вбирает в себя черты предшественников, и современный кинематограф активно заимствует интерактивность у видеоигр. Этот процесс, усиленный доступностью компьютерной графики и искусственного интеллекта, меняет роль зрителя. «Сейчас зритель… становится скорее не просто созерцателем, а полноценным соавтором» . Это проявляется в возможности визуализации фанфиков и создании персонализированного контента, когда истории подстраиваются под запросы конкретного потребителя.
Такая персонализация ведет к сегментации аудитории и формированию «информационных пузырей». Продюсеры, стремясь охватить максимально широкую аудиторию, вынуждены адаптировать свои произведения. По мнению Васильева, это порождает концепцию «модульных» историй. «Определенная модульность и возможность выбора для каждой конкретной аудитории и подстройка для каждой конкретной аудитории со стороны автора и создателя, она, мне кажется, логично проистекает из тех выводов и тезисов, которые я привел» . С точки зрения бизнеса, такой подход, позволяющий заменять сюжетные блоки, станет доминирующим методом создания контента, несмотря на ценность неделимого авторского взгляда.
Игровая индустрия: экономический локомотив и инструмент «мягкой силы»
Иван Чен позиционирует игровую индустрию как мощнейший экономический мультипликатор и ключевой инструмент «мягкой силы» (Soft Power). Он прогнозирует, что «на каждый доллар вложенной в игры будет приходиться примерно 5-7 долларов дополнительной выручки в смежных секторах, от одежды и мерча, до игрушек, коллекционных предметов и туризма» . Игры уже превосходят киноиндустрию по доходам и продолжат наращивать свое влияние.
Примером успешного культурного экспорта через игры служит Южная Корея. «Когда культура Кореи стала интересной молодым зрителям по всему миру, Корея не только завоевала зрителей, но и оказала сильное влияние на молодых людей. И получили выгоду в 100 миллионов долларов в месяц» . Чен подчеркивает, что следующая экономическая революция будет определяться не технологическим превосходством, а владением убедительной интеллектуальной собственностью (IP) и захватывающими нарративами. «Следующая экономическая революция не о том, кто имеет лучшую технологию, а о том, кто владеет наиболее комфортабельной IP и вероятностью создания нарративов» .
Интеллектуальная собственность как фундамент медиа-вселенных
Оба эксперта сходятся во мнении, что интеллектуальная собственность (IP) является фундаментальной силой современной медиаиндустрии. Сергей Васильев поясняет: «Настоящая сила заключается в IP, для зрителей, кто не очень разбирается в терминологии, это intellectual property, то есть это интеллектуальное достояние, скажем так» . Развитие масштабных франшиз и «мультивселенных» — это не просто бизнес-модель, а естественный путь эволюции успешного повествования, начинающегося с небольшого произведения, которое находит отклик у аудитории и постепенно разрастается в масштабную вселенную. Владение привлекательной IP, а не только технологиями, определяет победителей в грядущей экономической и культурной конкуренции.
Фото НЦ «Россия», Иван Чен
Комментарии